The analysis of political television advertising in the presidential elections in the United States in 2008 and Poland in 2010 in the context of political marketing.

The aim of this paper is to present and compare the marketing techniques of political advertising in television, used during the presidential election campaigns in the United States in 2008 and Poland in 2010. The choice is not accidental, since it is in the United States, we can observe the source of any significant change and innovation in organizations, political campaigns in the last quarter. It was in the American election campaign has raised a number of marketing techniques for communications, image building and market research. In Poland since the political changes after 1989 we observe the development of political marketing techniques that have become essential elements of the fight for the voice of voters. Comparison of progress in the use of political marketing political advertising on television in Poland, against the far more developed marketing campaigns in the United States should give an answer to whether and which copy elements from the Americans, and how to adapt them to the local market election.Celem niniejszej pracy jest przedstawienie i porównanie technik marketingowych w telewizyjnej reklamie politycznej, stosowanych w trakcie prezydenckich kampanii wyborczych w Stanach Zjednoczonych w roku 2008 oraz w Polsce w 2010 roku. Wybór nie jest przypadkowy, gdyż to w Stanach Zjednoczonych możemy obserwować źródła wszelkich istotnych zmian i innowacji w organizacjach kampanii politycznych w ostatnim ćwierćwieczu. To właśnie w amerykańskich kampaniach wyborczych zrodziło się wiele technik marketingowych dotyczących komunikacji, budowania wizerunku oraz badania rynku. Z kolei w Polsce od czasów zmian ustrojowych po 1989 roku obserwujemy rozwój technik marketingu politycznego, które stały się niezbędnymi elementami walki o głos wyborcy. Porównanie postępu w dziedzinie zastosowania marketingu politycznego w telewizyjnej reklamie politycznej w Polsce, na tle zdecydowanie bardziej rozwiniętych marketingowo kampanii wyborczych w Stanach Zjednoczonych powinno dać odpowiedź czy i jakie elementy kopiujemy od amerykanów oraz jak dostosowujemy je do specyfiki lokalnego rynku wyborczego