Cognitive and emotional determinants of sports sponsorship evaluation

The purpose of this study was to examine whether the fans will judge the sponsor better than those who are not interested in sport. An attempt was made to prove that the emotions experienced by fans in response to the sporting events will influence the cognitive processes. An examination was made to check whether sport fans, experiencing strong emotions will judge the sponsor better or worse, comparing to the people not interested in sports.Two experiments were conducted with 165 participants. Respondents filled out two questionnaires and read the article about the volleyball match. Half of the respondents read a text about winning, the other half about the defeat. Then, using "The Product Perceptions Questionnaire" measured how induced emotions and cognitive processes caused by those emotions, and group affiliation, affects the assessment of the sponsor. The results partially confirmed the impact of emotional and cognitive processes on the evaluation of sports sponsorshipCelem niniejszej pracy było sprawdzenie, jak procesy poznawcze oraz emocjonalne związane z uczestnictwem w wydarzeniu sportowym wpływają na ocenę sponsora sportowego. Wysunięto założenie, że kibice lepiej oceniają sponsora sportowego niż osoby nieinteresujące się sportem. Podjęto próbę weryfikacji hipotezy, zgodnie z którą emocje przeżywane przez kibiców w reakcji na wydarzenia sportowe będą wpływać na przebieg procesów poznawczych, a przez to na ocenę sponsora. Sprawdzano, czy w wyniku tego wpływu kibice przeżywający silne emocje będą oceniać sponsora lepiej bądź gorzej w porównaniu do osób niekibicujących. Przeprowadzono dwa eksperymenty, w których łącznie wzięło udział 165 osób (100 w pierwszym badaniu i 65 w drugim). Badani wypełniali kwestionariusz sprawdzający, w jakim stopniu czują się kibicami siatkówki, a następnie zapoznawali się z artykułem dotyczącym meczu siatkówki z udziałem Polaków. Połowa badanych czytała tekst o wygranej, druga połowa o przegranej. Mierzono następnie za pomocą Kwestionariusza Postrzegania Produktu jak wywołane emocje i wywołane przez nie procesy poznawcze oraz przynależność do grupy kibiców wpływa na ocenę sponsora. Częściowo potwierdzono postawione hipotezy. Uzyskane wyniki sugerują, że kibice, w porównaniu do osób niekibicujących, generalnie lepiej oceniają sponsora, a także oceniają go lepiej w sytuacji wygranej i przegranej swojego zespołu. Zależności te potwierdzono jednak tylko dla niektórych wymiarów Kwestionariusza Postrzegania Produktu