Ideal of body as a cultural imperative

Praca licencjacka pod tytułem: „Ideał ciała jako imperatyw kulturowy” ma charakter badawczy. Składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy zawiera zarys historyczny kształtowania się ideału ciała i jego znaczenia w kulturze zachodniej. Opisuje zarówno zmieniające się kanony piękna, jak i praktyki dbania o urodę w kontekście ujarzmiania jednostki. Działaniom tego rodzaju muszą sprostać przede wszystkim kobiety, gdyż to od nich wymaga się dopasowania do panującego powszechnie wzorca. Rozdział drugi jest poświęcony psychologicznym mechanizmom reklamy. Mówi zarówno o jej wpływie na pojedynczego konsumenta, jak i jej roli w kształtowaniu rzeczywistości społeczno- kulturowej. Rozdział trzeci stanowią własne badania będące analizą treści wybranych reklam prasowych w jednym z popularnych kobiecych czasopism. Zostały one zinterpretowane pod kątem generowania przymusu posiadania idealnego ciała przez kobiety. Zakończenie obejmuje wyniki badań oraz wnioski badawcze.Thesis „Ideal of body as a cultural imperative” is a research work. The is composed of three chapters. First chapter contain history of shape ideal of body and its meaning in western culture. Describe standards of beauty which are changing and practises of take care about good look. Women are obligated to match to actually ideal of beauty. The second chapter is about psychological mechanics in advertising. Advertising influences on single person and social and cultural reality. The third chapter presents my own research. I analysed advertisements in popular magazine for women. I interpreted slogans and portrait women, who represented ideal of beauty.In ending I introduce results of research and conclusions