Advertising offending the dignity of man and the credulity of children using

The purpose of this thesis is to present the regulations relating to unfair advertising issues, with particular emphasis on its two types, i.e., advertising offending the dignity of man and using children's credulity. It is also to present solutions that may contribute to the elimination from the legal transactions this type of unfair or prohibited advertising messages. The first chapter discusses the basic issues concerning advertising in a broad sense, starting from recalling its short history, going through the general findings concerning the advertising notion, defined differently in various disciplines of science, closing by identification of existing differences between advertising and related notions, the establishment of which may cause numerous difficulties in practice. Subsequently, the subject of the analysis regards the aims and functions of the advertising message. The second chapter is entirely devoted to the Polish legal system regulations providing for protection from unfair or prohibited market practices both for entrepreneurs and consumers. This chapter also refers to exemplary solutions of the problem of unfair advertising under Polish legislation. The third chapter is devoted to increasingly popular in the Polish advertising industry self-regulation system, provisions of which are established by codes of ethics with the aim of complementing the generally binding legal regulations. The last chapter, taking into account the psychological aspect of advertising, is to present powerful influence that advertising is likely to have on consumers' decisions, significantly impairing the freedom of their choice by affecting their subconscious.Celem niniejszej pracy magisterskiej jest przedstawienie regulacji prawnych odnoszących się do zagadnienia nieuczciwej reklamy, ze szczególnym uwzględnieniem dwóch jej rodzajów, tj. reklamy uchybiającej godności człowieka oraz wykorzystującej łatwowierność dzieci, a także wskazanie rozwiązań, które mają przyczyniać się do eliminacji z obrotu prawnego tego typu nieuczciwych bądź zakazanych przekazów reklamowych. W rozdziale pierwszym omówione zostały zagadnienia podstawowe dotyczące szeroko pojętej reklamy, poczynając od przytoczenia jej krótkiego rysu historycznego, poprzez ogólne ustalenia odnoszące się do samego pojęcia reklamy, odmiennie definiowanego na potrzeby różnych dyscyplin nauki, aż po wskazanie występujących różnic pomiędzy reklamą a pojęciami pokrewnymi, których ustalenie w praktyce może wywołać rozliczne trudności. W dalszej kolejności przedmiotem analizy objęto cele i funkcje jakie spełnia przekaz reklamowy. Rozdział drugi został w całości poświęcony obowiązującym w polskim systemie unormowaniom prawnym, w obrębie których można wyodrębnić trzy główne regulacje chroniące przed nieuczciwymi bądź zakazanymi praktykami, zarówno przedsiębiorców, jaki i konsumentów. Jednocześnie w rozdziale tym wskazano na przykładowe rozwiązania problemu nieuczciwej reklamy zawarte w polskim ustawodawstwie. Rozdział trzeci poświęcony został coraz bardziej popularnemu w polskiej branży reklamowej systemowi samoregulacji, którego postanowienia zawarte w kodeksach etyki mają uzupełniać powszechnie obowiązujące przepisy prawne. Ostatni z rozdziałów, uwzględniając psychologiczny aspekt reklamy, ma ukazać, jak silny wpływ może wywrzeć przekaz reklamowy na decyzje podejmowane przez konsumentów, w istotny sposób krępując swobodę dokonywanych przez nich wyborów poprzez oddziaływanie na ich podświadomość