Images of a child in Polish advertising. An analysis of chosen TV commercials

The issue of this paper is to discuss images of children in advertising- particularly in TV commercials. The thesis consists of two theoretical chapters (chapter one and two), a meth-odological chapter (chapter three) and an empirical chapter (chapter four) which refers to sub-stantial commercials. The first chapter deals with basic concepts of advertising, its definitions, origins, functions and features. This section also clarifies fundamental types of advertising. The second chapter discusses elements of persuasion used in promotion of products. The third chapter focuses on a methodology of studies, moreover, it presents and characterizes basic research tools. This chapter gives explanation of a notion of research, as well. Finally, the fourth chapter consists of an analysis of TV commercials featuring children. The thesis is also provided with bibliography, its categories and a brief description of each one.Problematyka pracy dotyczy obrazu dziecka w reklamie ze szczególnym uwzględnieniem reklamy telewizyjnej. Na strukturę pracy składają się dwa rozdziały teoretyczne (rozdział I., II.), rozdział metodologiczny (rozdział III) oraz rozdział empiryczny (rozdział IV) dotyczący analizy konkretnych spotów reklamowych.Rozdział pierwszy zawiera podstawowe pojęcia związane z reklama, jej definicje, etymologie, funkcje i cechy, a także wyjaśnię jej podstawowy podział. Rozdział drugi dotyczy elementów perswazyjnych używanych w reklamie. Rozdział trzeci zajmuje się metodologią badań, przedstawia on i opisuje pokrótce podstawowe narzędzia badawcze, jak również wyjaśnia samo pojecie badań. Rozdział czwarty zawiera analizę spotów telewizyjnych z udziałem dzieci. Praca zawiera również charakterystykę wykorzystanej literatury, z podziałem na kategorie i krótkim omówieniem