Political candidate as a marketing product, promotion techniques. Casus Jaroslaw Kaczynski in the presidential campaign, 2010 in Polish print media

The media nowadays plays a key role not only in democracy itself, but also in how the image of the policy year, especially during elections. The decisions of voters are impossible without an objective and impartial information and here's to enter the media selection process. Despite the not insignificant role in interpersonal communication, in accordance with the model of two-step flow of information transmitted by the so-called content. opinion leaders are taking just the beginning of the media. Their role is so important because, the candidates use them to refer to contact voters and are able to convince them about the value of its people. Equally often comes last to the growing importance of the candidate contact with voters through the media, bypassing the party structures.The research that I conducted, aimed at determining how important it is at election time to show the profiles of candidates in the media in a way to encourage voters. The decision on the basis of research on the example of Jaroslaw Kaczynski was motivated by the fact that a marked increase in his support in the presidential election in 2010. Following the tragic events at Smolensk the person started to appear in the media much more frequently than before them. Voters have suffered impression that there was a change and there is no previous known. "Rhetoric of hatred." Jaroslaw Kaczynski is the character shown by the specialists as a gentle man who wants to debate and peace in the country, and spot the election appears to us as intellectual desk. But the voices of what is on whether the transformation is real, or is it just a marketing maneuver efficiently are divided. The analysis was meant to show that success can not, get by in today's politics through clever and appropriate marketing moves made.Their work divided into two parts. The theoretical part is a description of the process of creating the image of the candidate so that it became a marketing product that they want to buy voters. The second part examines the issues of daily newspapers (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita) of the 2010 presidential campaign period, ie from the list of candidates announced May 7 that year to the first round of elections, which took place June 7. The output hypothesis assumes that in the newspapers (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita) Jaroslaw Kaczynski interest in candidacy for the presidency of the Republic of Polish interest dominates over other candidates.Środki masowego przekazu odgrywają w dzisiejszych czasach rolę zasadniczą nie tylko w samej demokracji, ale i w sposobie ukazania wizerunku polityka, szczególnie w okresie wyborów. Decyzje wyborców są niemożliwe bez informacji obiektywnej i bezstronnej i tutaj właśnie do procesu wyboru wkraczają media. Mimo niebagatelnej roli komunikacji interpersonalnej w, zgodnie z modelem dwustopniowego przepływu informacji treści przekazywane przez tzw. liderów opinii początek biorą właśnie w mediach. Ich rola jest tak ważna ponieważ, kandydaci za ich pomocą nawiązują z wyborcami kontakt i są w stanie przekonać ich co do wartości swojej osoby. Równie często dochodzi ostatnio do rosnącej wagi kontaktu kandydata z wyborcami za pomocą mediów, z pominięciem struktur partyjnych.Badania, które przeprowadziłem, miały na celu określenie jak ważne jest w czasie wyborów ukazanie sylwetki kandydata w mediach w sposób, aby zachęcić wyborców. Decyzja o oparciu badań na przykładzie Jarosława Kaczyńskiego umotywowana była faktem wyraźnego wzrostu jego poparcia w wyborach prezydenckich w roku 2010. Po tragicznych wydarzeniach pod Smoleńskiem jego osoba zaczęła się ukazywać w mediach znacznie częściej niż przed nimi. Wyborcy odnieśli nieodparte wrażenie, że nastąpiła zmiana i nie ma mowy o dotychczasowej tzw. „retoryce nienawiści”. Postać Jarosława Kaczyńskiego jest ukazane przez specjalistów jako człowieka łagodnego, pragnącego debaty i pokoju w państwie, a w spocie wyborczym ukazuje się nam jako intelektualista zza biurka. Jednak głosy co to tego czy przemiana jest faktyczna, czy to tylko sprawny manewr marketingowy są podzielone. Przeprowadzona analiza w założeni ma pokazać, żę osiągnięcie sukcesu nie może, obejść się w dzisiejszej polityce przez przemyślanych i odpowiedni wykonanych ruchów marketingowych.Swoją pracę podzieliłem na dwie części. W części teoretycznej znajduje się opis procesu tworzenia wizerunku kandydata tak, żeby stał się on produktem marketingowym, który zechcą kupić wyborcy. Część druga zawiera analizę wydań gazet codziennych (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita) z okresu kampanii prezydenckiej 2010 tj. od ogłoszenia listy kandydatów 7 maja tegoż roku do pierwszej tury wyborów, która miała miejsce 7 czerwca. Hipoteza wyjściowa zakłada, że w gazetach (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita) zainteresowanie kandydaturą Jarosława Kaczyńskiego na fotel prezydenta Rzeczpospolitej Polskiej dominuje nad zainteresowaniem nad innymi kandydatami