The impact of product placement on consumers’ behavior

The following thesis analyzes the issue of product placement. In the face of growing unpopularity of traditional advertising, advertisers have decided to take advantage of the popularity of the universal forms of entertainment such as cinema and television, and settle the marketing message in them. Exposure of branded products in movies or television series, however, raises a lot of controversy. There is still no conclusive evidence of the effectiveness of such activities.Product placement is an issue that cannot be easily classified in the rigid framework of marketing instruments. Includes activities at the frontier of advertising, sponsorship and public relations. The multiplicity and diversity of definitions is another challenge.The thesis focuses on what product placement is, how it did evolve and how its application in Poland looks. The last part is based on the analysis of survey results, which aim was to identify the impact of product placement on consumers’ behavior and attitudes, particularly in terms of recognition of the phenomenon and its effectiveness.. The results of this analysis indicate the possibility of further dynamic development of product placement.W niniejszej pracy dokonano analizy zjawiska product placement. W obliczu rosnącej niepopularności tradycyjnej reklamy, reklamodawcy postanowili wykorzystać popularność powszechnych form rozrywki m.in. kina i telewizji, i w nich umieścić przekaz marketingowy. Eksponowanie markowych produktów w filmach czy serialach telewizyjnych wzbudza jednak wiele kontrowersji. Wciąż nie ma jednoznacznych dowodów potwierdzających skuteczność tego typu działań.Product placement to zagadnienie, którego nie można łatwo zaklasyfikować w sztywne ramy instrumentów marketingowych. Obejmuje działania z pogranicza reklamy, sponsoringu i public relations. Wielość i różnorodność definicji stanowi kolejne wyzwanie.Praca koncentruje się na tym, czym jest product placement, jak ewoluował oraz jak wygląda jego stosowanie w Polsce. Jej ostatnia część powstała w oparciu o analizę wyników badania ankietowego, którego celem była identyfikacja wpływu product placement na zachowania i postawy odbiorców, w szczególności pod kątem zauważalności zjawiska, jego skuteczności oraz ich stosunku do niego. Rezultaty tej analizy wskazują na możliwość dalszego, dynamicznego rozwoju lokowania produktu