The image of the foreigner in Polish television commercials - the analysing of the selected examples

The essay concerns the image of the foreigner in Polish television commercials. In Consists of 3 theoretical chapters and empirical one. It characterizes the commercial: its history, the functions, it fulfils, also fundamental definitions and kinds. Apart from that it touches upon the subject of legal regulations involved. It deals with the field of television commercials and its influence on the viewers in detail. What is more, it covers also both the issue of international communication and of national stereotypes. The conclusions are based on detailed research of 60 commercial spots. The general image of the foreigner is presented in positive way. In addition, the hypothesis that the image of foreigner is stereotipica has been proved. In Poland we can observe a peculiar fashion for foreigners who have become extremely popular.Niniejsza praca dotyczy wizerunku obcokrajowca w polskiej reklamie telewizyjnej. Składa się z trzech rozdziałów teoretycznych i jednego empirycznego. W części teoretycznej znaleźć można różne definicje reklamy, jej funkcje, rodzaje, regulacje prawne i in. Szczegółowe informacje dotyczą reklamy telewizyjnej. W następnych rozdziałach poruszany jest temat perswazji w komunikacji między kulturowej, a także problem stereotypów narodowych. W pracy została zastosowana ilościowa i jakościowa analiza zawartości treści. Materiałem badawczym było 60 spotów reklamowych, wybranych metodą celowo-losową. Szczegółowa analiza reklam, pozwoliła stwierdzić, że ogólny wizerunek obcokrajowca w polskiej reklamie telewizyjnej jest pozytywny. Wcześniejsze hipotezy o stereotypowym przedstawianiu cudzoziemców w reklamach, zostały potwierdzone, jednak nie wpływają one negatywnie na wizerunek ludzi innej narodowości. Polacy z dużą sympatią traktują obcokrajowców i można nawet dostrzec, że w ostatni latach panuje w Polsce swoista moda na obcokrajowca. Często występuje on w popularnych programach telewizyjnych i właśnie w reklamach