The role of internet in bank marketing strategy

Internet banking is one element in building the information society. Internet more often occupies a central place in the bank's strategy. This study is to prove the thesis that the internet banking has an important role in the marketing strategy of the bank. Master's thesis presents an analysis of retail banking, the factors of competitive advantage, marketing strategy of banks and internet banking. These considerations are shown in the example of Alior Bank.Bankowość internetowa stanowi jeden z elementów budowania społeczeństwa informacyjnego. Internet coraz częściej zajmuje centralne miejsce w strategii banku. Niniejsza praca ma udowodnić tezę, że oferta internetowa stanowi istotne znaczenie w strategii marketingowej banku. W tym celu dokonano analizy bankowości detalicznej, czynników przewagi konkurencyjnej, strategii marketingowej banku i bankowości internetowej. Powyższe rozważania zostały ukazane na przykładzie Alior Banku