Creating employer brand. Reception and expectations of student society.

The following thesis analyses the issue of building brand of an employer concerning as a tool to promote companies among future employees. Except existing elements of mix marketing employer branding expands horizons of activities with the purpose of making company more attractive on the market and in the same time creating competitive advantage difficult to copy. Until recently, companies were interested only in building brand connecting with their products or services. Nowadays, it is noticed that they also require a brand of a good employer to integrate employees and gain people attractive for the company.Employer branding is a complex and interdisciplinary issue which cannot be classified into homogenous frames of marketing tools. Creating employer brand involves public relations activities aiming at exterior surrounding. Concerning employer brand receivers, it also refers to human resources activities.The thesis put attention to exterior aspect of employer branding including promotional methods with the reference to future employees. Survey, which thesis includes, verifies how student society perceives branding tools. The purpose of the study was also to specify students’ expectations concerning future workplace and in the same time indicate desirable directions of employer branding.W niniejszej pracy dokonano analizy zjawiska employer branding czyli kreowaniu wizerunku pracodawcy jako narzędzia promocji firmy wśród przyszłych pracowników. Poza istniejącymi elementami mixu marketingowego employer branding wytycza nowy horyzont działań zmierzających do podniesienia atrakcyjności przedsiębiorstwa na rynku i tym samym stworzenia trudnej do naśladowania przewagi konkurencyjnej. Do niedawna, firmy zainteresowane były kształtowaniem marki kojarzonej wyłącznie z oferowanymi produktami, bądź usługami. Obecnie, dostrzega się konieczność wypracowania marki dobrego pracodawcy, co służyć ma lepszej integracji przedsiębiorstwa z pracownikami, a także pozyskiwaniu do firm atrakcyjnego kapitału ludzkiego. Employer branding to zagadnienie kompleksowe i interdyscyplinarne, nie dające się zaklasyfikować w jednolite ramy narzędzi marketingowych. Budowa wizerunku wiąże się ściśle z działaniami public relations nakierowanymi na otoczenie zewnętrzne firmy. Biorąc pod uwagę adresatów marki pracodawcy, employer branding będzie uwzględniał także zagadnienia związane z human resources. Praca koncentruje się na zewnętrznym aspekcie działań wizerunkowych z uwzględnieniem metod promocji firmy adresowanej do przyszłych pracowników. Sposób odbioru narzędzi employer branding poddano weryfikacji w przeprowadzonym badaniu ankietowym na społeczności studenckiej. Badanie miało za zadanie określić także oczekiwania studentów w odniesieniu do ich przyszłego miejsca pracy i tym samym wskazać pożądane kierunki działań employer branding