Creativity in the process of creating advertising campaign

The following essay is split into three parts. The first chapter includes definition of advertising, goals, functions and the elements that advertising should be composed of. Second chapter covers creativity in the process of advertising, "perceptual filtering" and the way ofaffecting someone's attention. What is more, it presents various techniques of stimulation of creative thinking and the elements that can block this process. Third chapter is dedicated to examples of creative and provocative advertising. It presents shocking, ethical and unethicalexamples of advertising campaigns, examples of anti-advertising and social campaigns.Praca podzielona została na trzy rozdziały. Rozdział pierwszy odnosi się do charakterystyki reklamy jej definicji, celów funkcji oraz elementów z jakich reklama powinna się składać. W rozdziale drugim omówiono zagadnienie kreatywności w reklamie, przedstawiono zagadnienie filtrowania percepcyjnego oraz omówiono jak reklama wpływa na naszą uwagę, przedstawiono techniki twórczego myślenia a także elementy, które mogą je hamować. Rozdział trzeci poświęcony został przykładom reklam kreatywnych i prowokujących Zaprezentowano w nim przykłady reklam szokujących, etycznych oraz nieetycznych, omówiono antyreklamy a także ukazano przykłady wybranych kampanii społecznych