The assessment of the effectiveness of sports organizations sponsorship as a marketing tool.

The subject of the following dissertation is sponsorship in sports illustrated with examples of chosen sponsored and sponsoring organizations. The aim of this dissertation is to analyse and assess the sponsorship activity of companies operating in the field sports, as well as to specify the future development of sponsorship in sports. This dissertation is divided into a theoretic part and a practical part, and it comprises: an introduction, four chapters and a conclusion. The structure of this dissertation illustrates sports sponsorship of chosen companies in comparison with the theory of the discussed subject contained in scientific resources. The first chapter depicts the modern marketing and its tools, applied by contemporary organizations, according to the literature on the subject. The second chapter is devoted to sports sponsorship. The subchapters contain the conception of sponsorship as a tool of promotion, the main areas of sponsorship, and a detailed description of sports sponsorship based on the literature on the subject. The next chapter is a description of the sponsored and sponsoring subjects as well as their involvement in sports sponsorship. The fourth chapter specifies factors influencing the development of sports sponsorship and assesses the research problem of the following dissertation. The research method used in this dissertation comprises the resources analysis, and an analysis based on interviews. The presented attempt at the assessment of the research problem has a descriptive form. The results of the aforementioned analysis led to a conclusion that the majority of analysed companies do not conduct detailed research into the effectiveness of sports sponsorship used in their marketing strategy. At the same time the representatives of the companies claim that the realization of their marketing strategy is possible owing to sports sponsorship. The observation of consumers’ behaviours suffices when it comes to decide whether the undertaken sponsorship activities are effective or not. The ability to assess the results of the undertaken sponsorship activities, and legal expertise are the challenges for the Polish companies sponsoring sports. Polish entrepreneurs supporting this field of social life shall be more sensitive to the market trends. Sponsorship activities in sports are not always reasoned, and the misunderstandings which sometimes occur during such activities do not render them credible in consumers’ opinion. However, the entrepreneurs seem to be pleased with the sport sponsorship activities. Both small and big companies become involved in such a form of promotion. This fact, among others, undoubtedly proves the effectiveness and development of sports sponsorship as a marketing tool. The effectiveness of sports sponsorship creates among the companies an ever-increasing interest in this means of communication with the market.Przedmiotem niniejszej pracy jest sponsoring w sporcie na przykładzie wybranych organizacji sponsorujących i sponsorowanych. Celem pracy jest analiza i ocena sponsoringowej działalności firm w obszarze sportu oraz określenie kierunków rozwoju sponsoringu sportowego. Praca została podzielona na część teoretyczną i praktyczną, obejmuje: wstęp, cztery rozdziały oraz zakończenie. Struktura pracy przedstawia sponsoring sportowy wybranych organizacji w porównaniu z teorią omawianego tematu, zawartą w naukowych źródłach. Pierwszy rozdział jest literaturowym ujęciem marketingu i jego nowoczesnych narzędzi stosowanych w dzisiejszych organizacjach. Drugi rozdział poświęcony został sponsoringowi w sporcie. W podrozdziałach przedstawiono koncepcję sponsoringu, jako narzędzia promocji, główne obszary sponsorowania oraz szczegółowo opisano na podstawie literatury sponsoring w branży sportowej. Kolejny rozdział to charakterystyka podmiotów sponsorowanych i sponsorujących oraz opis ich zaangażowania w sponsoring sportu. Czwarty rozdział to określenie czynników wpływających na rozwój sponsoringu oraz ocena problemu badawczego niniejszej pracy. Metodą badawczą była szczegółowa analiza źródeł oraz analiza przeprowadzona na podstawie wywiadów. Prezentowana próba oceny problemu badawczego ma formę opisową. Dana analiza pozwoliła stwierdzić, że większość z analizowanych przedsiębiorstw nie prowadzi szczegółowych badań na temat skuteczności sponsoringu sportowego, wykorzystywanego w marketingu swoich organizacji, ale jednocześnie przedstawiciele firm twierdzą, że dzięki sponsoringowi sportowemu możliwa jest realizacja ich celów marketingowych. Obserwacje zachowań konsumentów wystarczają, aby stwierdzić, czy podjęte działania sponsoringowe są skuteczne czy też nie. Umiejętność oceny wyników sponsoringu oraz znajomość problematyki prawnej to wyzwania dla polskich firm sponsorujących sport. Polscy przedsiębiorcy wspierający tą dziedzinę życia społecznego muszą być bardziej wrażliwi na trendy rynkowe. Nie zawsze działania sponsoringowe w sporcie są dobrze przemyślane, czasem pojawiające się zakłócenia w przekazie powodują, że działania te nie są wiarygodne w oczach konsumentów. Jednak przedsiębiorcy okazują zadowolenie z działań sponsoringowych w sporcie. W tą formę promocji angażują się zarówno małe jak i duże przedsiębiorstwa. Między innymi ten fakt niewątpliwie świadczy o skuteczności oraz rozwoju tego narzędzia marketingu. Skuteczność sponsoringu sportowego powoduje coraz to większe zainteresowanie firm tym środkiem komunikacji z rynkiem