Animation ou Motion Design, Pantin d’enjeux stratégiques liés à la communication d’entreprise

The goal of this study is to put the spotlight on the purpose of the animation in the audiovisual corporate communication, from the producer’s point of view. By a historical approach, we will observe the first challenges that underlie it. We will attempt to identify the link between this technique and the real, between the cartoons and the photographs, in order to define the process of the representation and the issues associated. Through a confrontation with the cultural and the advertising fields, we will show the common challenges with the corporate communication. Finally, our survey in Lyon, within the production agency EO Production (focused on the production of audiovisual contents related to the corporate communication) allowed us to confirm the presence of these issues. The use of animation by producers in the corporate communication gives us an overview of the issues related to the reception, through their beliefs about an imagined audience.Cette étude a pour objectif d’éclaircir la place de l’image animée dans la communication audiovisuelle d’entreprises, du point de vue du producteur. Par une approche historique, nous observerons les premiers enjeux qui lui sont sous-jacents. Nous tenterons d’identifier le rapport entre cette technique et le réel, entre images animées et images en prise de vues réelles, afin de définir son processus de représentation et les enjeux associés. Par une confrontation avec les domaines culturel et publicitaire, nous ciblerons les enjeux communs entre ces domaines producteurs de films d’animation et celui de la communication d’entreprise. Enfin, notre enquête de terrain menée à Lyon, au sein de l’agence EO Production (spécialisée dans la production de contenus audiovisuels liés à la communication d’entreprise) permettra de vérifier la présence empirique de ces enjeux. L’utilisation de l’animation dans la communication d‘entreprise par les producteurs serait porteuse d'enjeux liés à la réception que nous aborderons ici par le prisme de leurs croyances vis-à-vis du public imaginé