Le marketing des organisations culturelles. Le cas de la musique classique

Nous verrons dans ce mémoire que la musique classique est bien plus présente dans notre quotidien que nous le pensons (publicité, cinéma, musique d’attente…). Mais, très peu de français déclarent se rendre aux concerts symphoniques. Nous étudierons les facteurs sociaux qui sont à l’origine de ce phénomène : reproduction sociale, inégalités sociales et distinction sociale. Afin de fidéliser le public attaché aux normes sociales et traditions de la musique classique, une solution possible est d’afficher un positionnement haut de gamme. Pour cela, les organisations culturelles doivent mobiliser des outils marketing, que nous présenterons. Mais, un tel positionnement ne doit pas représenter de barrière pour un public non-initié ou non client des concerts de musique classique. Pour éviter cela, il faut concilier cette politique marketing avec des actions de démocratisation et de développement des publics