L’information au bout des doigts, nouveau défi de la presse en ligne

La presse écrite occupe une place à part dans l’économie française. En prise directe avec l’actualité, elle est, comme les autres médias, un pilier de notre démocratie en portant à notre connaissance l’ensemble des évènements ayant lieu dans le monde. Elle a également été de tout temps au cœur des innovations techniques, depuis la création de l’imprimerie par Gutenberg jusqu’à l’avènement d’Internet qui a donné naissance à une nouvelle forme de diffusion de l’information : la presse en ligne. Presse écrite et presse en ligne sont intimement liées puisque les grands sites de presse que nous consultons chaque jour en sont issus. Après la révolution Internet qui a mis à mal l’équilibre économique des grands groupes de presse français, l’arrivée du smartphone bouleverse une nouvelle fois ces entreprises. Elles doivent de nouveau repenser leur offre digitale en tenant compte des évolutions d’usages liées à la mobilité. La montée en puissance du smartphone dans le quotidien des français facilite l’accès à l’information mais induit un temps d’attention diminué ayant pour conséquence de nouveaux comportements de lecture. De manière plus globale, elle a également durcit la concurrence du secteur en favorisant l’émergence de nouveaux acteurs. Elle a enfin modifié l’équilibre des forces en jeu dans la construction du modèle économique de chacune de ces entreprises. En réponse à cela, les grands sites de presse en ligne français réagissent, faisant de cette menace une opportunité de se renouveler. Pour s’adapter à ces lecteurs « mobiles », ils font évoluer leur contenu éditorial, dans le fond et dans la forme. Pour se démarquer dans un secteur en perpétuel mouvement, ils renforcent leur stratégie marketing en réaffirmant leurs valeurs ou plus concrètement dans les produits proposés aux lecteurs. Enfin, pour ne pas subir les évolutions futures, ils investissent pour utiliser le meilleur des techniques et outils d’un monde digital porté par l’innovation