Cultural and Historical Heritage as the Mainstay of the Destination's Identity:The Case of the Municipality of Nuštar

Općina Nuštar postoji još od 1212. godine, a na području Slavonije poznata je po svojoj kulturno-povijesnoj baštini, velikom značaju u Domovinskom ratu, prirodnim ljepotama, uspjesima sportaša i kulturno umjetničkih društava te očuvanoj tradiciji. Usprkos svim prednostima, Općina Nuštar još uvijek nema izgrađen brend što, dakako, rezultira nedovoljnim interesom posjetitelja i ulagača. Cilj rada bio je proučiti na koji se način i može li se uopće Općina Nuštar brendirati kao atraktivna turistička destinacija na području Slavonije. Rad nudi teorijski okvir brendiranja destinacije, identiteta i imidža, pregled kulturno-povijesne baštine Općine Nuštar, empirijsko istraživanje provedeno među mještanima Općine Nuštar, SWOT analizu te prijedloge za brendiranje Općine Nuštar kao destinacije.The Municipality of Nuštar has existed since 1212., and in Slavonia it is known for its cultural and historical heritage, great importance in the Homeland War, natural beauty, successes of athletes and cultural and artistic societies, and its preserved tradition. Despite all of these advantages, the Municipality of Nuštar still does not have a brand, which results in less interest from visitors and investors. The aim of this paper was to found out how and if the Municipality of Nuštar can be branded as an attractive tourist destination in Slavonia. The paper provides a theoretical overview of destination branding, identity and image, an overview of the cultural and historical heritage of the Municipality of Nuštar, an empirical research conducted among the residents of the Municipality of Nuštar, SWOT analysis and suggestions for branding the Municipality of Nuštar as a destination