Estudio de viabilidad del diseño y lanzamiento de una gama de productos dirigidos a facilitar la integración de tendencias sostenibles en actividades cotidianas

El ecologismo, el consumo ético y sostenible son tendencias que han tomado protagonismo gracias a la visibilización en Internet y redes sociales. Gracias a las tecnologías no solo se ha ido mostrando cada vez más la producción y consumo poco éticos generados por el consumismo en la sociedad occidental, sino que también se ha creado una tendencia y “postureo” en la que seguir estos valores está mejor visto, convirtiéndose en un valor añadido y/o un estilo de vida con el que posicionarse en un grupo social. Por ese motivo las empresas usan estos valores de manera contradictoria promoviendo la adquisición y consumo de nuevos productos. Así es como nace la propuesta de la creación de una nueva marca de productos de consumo ético y responsable con la intención de minimizar el impacto medioambiental en una sociedad de tendencia consumista. A lo largo de este estudio se comprobará la viabilidad y limitaciones de este proyecto y se definirán las características y la posición en el mercado de una nueva marca transparente y sostenible. Todo este estudio se realizará a partir del propio PLAN DE MARKETING donde se estudiarán el entorno y los factores que afectan a la estructura de la empresa y se definirán sus valores, imagen, procesos e hilo comunicativo.Environmentalism, ethical and sustainable consumption are trends that have taken center stage thanks to their visibility in Internet and social networks. Thanks to technologies, the reality of unethical production and consumption generated by consumerism in Western society is increasingly shown. A trend has also been created in which following these values ​​is better seen, becoming an added value and a lifestyle with which to position oneself in a social group. For this reason, companies use these values ​​in a contradictory way, promoting the acquisition and consumption of new products. This is how the proposal for the creation of a new brand of ethical and responsible consumer products borns, with the intention of minimizing the environmental impact in a consumer trend society. Throughout this study, the feasibility and limitations of this project will be verified and the characteristics and market position of a new transparent and sustainable brand will be defined. All this study will be carried out from the MARKETING PLAN itself where the environment and the factors that affect the structure of the company will be studied and its values, image, processes and communication thread will be defined