Pengaruh kualitas, desain produk, dan perilaku gaya hidup terhadap keputusan pembelian motor Vespa: Studi pada komunitas Malang Vespa

INDONESIA: Persaingan di dunia pemasaran otomotif saat ini semakin berkembang karena kebutuhan yang semakin variatif dan kompleks. Kualitas dan desain produk yang kuat dari perusahaan dapat meningkatkan proses keputusan pembelian. Dan kemampuan membaca gaya hidup sangat penting untuk meningkatkan proses keputusan pembelian karena diketahuinya gaya atau model yang diinginkan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang terdiri dari kualitas, desain produk dan gaya hidup pada anggota komunitas Malang Vespa. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota komunitas Malves (Malang Vespa) di kota Malang dan jumlah sampel yang di ambil sebanyak 110 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sebaliknya desain produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. ENGLISH: Competition in the automotive marketing world is currently growing because of increasingly varied and complex needs. Quality and strong product design from the company can improve the purchasing decision process. And the ability to read lifestyle is very important to improve the purchasing decision process because it knows the style or model that consumers want. This study aims to determine the variables that influence consumer purchasing decisions consisting of quality, product design and lifestyle in Malang Vespa community members. This research uses quantitative research. Data collection techniques using questionnaires that have been tested for validity and reliability. The population in this study were members of the Malves community (Malang Vespa) in Malang and the number of samples taken was 110 respondents. Data analysis in this study used multiple linear regression analysis. The results of the study indicate that the product quality variable does not have a significant positive effect on purchasing decisions, on the contrary the product design has a significant influence on purchasing decisions and lifestyle does not have a significant positive effect on purchasing decisions. ARABIC: تزدان المنافسة في عالم تسويق السيارات حاليًا بسبب تنوع الاحتياجات وتعقيدها. يمكن أن تحسن الجودة وتصميم المنتج القوي من الشركة عملية قرار الشراء. والقدرة على قراءة نمط الحياة مهمة جدًا لتحسين عملية اتخاذ قرار الشراء لأنها تعرف النمط أو النموذج الذي يريده المستهلكون. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد المتغيرات التي تؤثر على قرارات شراء المستهلك التي تتكون من الجودة وتصميم المنتج وأسلوب الحياة في أعضاء مجتمع مالانغ فيسا. يستخدم هذا البحث البحث الكمي. تقنيات جمع البيانات باستخدام الاستبيانات التي تم اختبارها للتأكد من صحتها وموثوقيتها. كان مجتمع هذه الدراسة من أفراد مجتمع ملفيس)مالانغ فيسا (في مالانغ وكان عدد العينات المأخوذة 110 مستجيبين. استخدم تحليل البيانات في هذه الدراسة تحليل الانحدار الخطي المتعدد. تشير نتائج الدراسة إلى أن متغير جودة المنتج ليس له تأثير إيجابي كبير على قرارات الشراء ، بل على العكس من ذلك فإن تصميم المنتج له تأثير كبير على قرارات الشراء وأن أسلوب الحياة ليس له تأثير إيجابي كبير على قرارات الشرا