Kebijakan Promosi Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin

Paridah. 2004. Kebijakan Promosi Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin. Skripsi, Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Syariah. Pembimbing: (I) Drs. Nispan Rahmi, M. Ag, (II) Dra. Fithriana Syarqawie, M. HI\ud \ud Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin maraknya lembaga keuangan seperti perbankan, baik bank konvensional maupun bank syariah. Oleh karena itu, bank-bank tersebut harus berusaha mempertahankan perusahaannya. Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan pokok yang dilakukan perusahaan dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Pentingnya pemasaran dilakukan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat akan suatu produk atau jasa. Pemasaran menjadi semakin penting dengan semakin meningkatnya pengetahuan masyarakat. Pemasaran juga dilakukan dalam rangka menghadapi pesaing yang dari waktu ke waktu semakin meningkat. Salah satu usaha untuk menghadapi persaingan yang ada, yaitu dengan menempuh kebijakan yang salah satunya adalah dengan melakukan kebijakan promosi. Kegiatan promosi merupakan kegiatan yang penting bagi suatu perusahaan dalam usahanya untuk mengenalkan produk yang ditawarkanya, memberi pengetahuan dan menyakinkan masyarakat supaya tertarik dengan produk tersebut.\ud Tujuan penelitian ini antara lain untuk mengetahui bagaimana cara Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin dalam melakukan kebijakan promosi terhadap produk-produk yang ditawarkan kepada masyarakat; untuk mengetahui keunggulan-keunggulan kebijakan promosi yang dilakukan Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin serta untuk mengetahui tinjauan etika bisnis Islam terhadap kebijakan promosi yang dilakukan Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin.\ud Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), yaitu penelitian yang dilakukan dengan cara terjun langsung ke lokasi untuk menggali dan meneliti data yang berkenaan dengan bentuk kebijakan promosi yang dilakukan oleh Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriftif analitik yaitu menganalisa suatu gambaran atau fenomena terhadap permasalahan yang diajukan mengenai kebijakan promosi yang dilakukan oleh Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin.\ud Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa kebijakan promosi yang digunakan oleh Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin berupa periklanan, promosi penjualan, publisitas dan penjualan pribadi. Keunggulan kebijakan promosi yang dilakukan oleh Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin yaitu melakukan presentasi produk-produknya di lembaga pendidikan dan perusahaan, menawarkan kredit kepada dosen-dosen IAIN Antasari Banjarmasin serta memberikan insentif kepada bendahara instansi atau perusahaan swasta yang membantu melakukan pemotongan gaji karyawan yang mempunyai pembiayaan di Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin. Sedangkan dari tinjauan etika bisnis Islam terhadap kebijakan promosi yang dilakukan oleh Bank BRI Cabang Syariah Banjarmasin melalui media promosi sesuai dengan etika bisnis Islam, di mana Islam mengajarkan agar seorang pelaku usaha harus berbuat jujur dan melarang berbohong terhadap barang dagangannya