Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan di Kota Banjarmasin

Novia Fujie Hardiyanti, Nim 1001150150, 2014 “Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan di Kota Banjarmasin”. Skripsi, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah Dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (1) Fitriana Syarqawie, MSI (II) Rahmat Sholihin, S.Ag, M.Ag\ud \ud Peranan merek bukan lagi sekedar sebagai nama ataupun sebagai pembeda dengan produk-produk pesaing, tetapi sudah menjadi faktor penentu untuk dapat menjadi “trend setter” di bidang industri, Sebuah merek yang telah mencapai ekuitas tinggi merupakan aset yang berharga bagi perusahaan. Untuk itu, mempertahankan dan meningkatkan ekuitas merek bukan pekerjaan mudah, karena yang dihadapi adalah ekspektasi pelanggan. \ud Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ekuitas merek yang berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan di kota Banjarmasin dengan jenis merek-merek air mineral yang terkenal, meliputi: Aqua, Club, Ades dan Vit serta mengetahui variabel mana (kesadaran merek, persepsi merek, asosiasi merek dan preference merek) yang memiliki pengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian. \ud Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian ini di Kota Banjarmasin, subjek dari penelitian ini adalah konsumen air mineral dalam kemasan di kota Banjarmasin, sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan menggunakan tekhnik incidental sampling.\ud Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji f simultan dan uji t parsial. Hipotesis dalam penelitian ini adalah ekuitas merek berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan di Kota Banjarmasin.\ud Hasil analisis penelitian ini adalah, yang pertama: variabel kesadaran merek (X1), persepsi merek (X2), asosiasi merek (X3) dan preference merek (X4) mempengaruhi variabel keputusan pembelian air mineral dalam kemasan di Kota Banjarmasin (Y) sebesar 51%, sementara sisanya (100% - 51% = 49%) dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel penelitian yang dilakukan. \ud Kedua, variabel kesadaran merek (X1), persepsi merek (X2), asosiasi merek (X3) mempengaruhi secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian air mineral dalam kemasan di Kota Banjarmasin. Sedangkan variabel preference merek (X4) terbukti tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan di Kota Banjarmasin.\ud Selain itu dijelaskan juga bahwa Allah SWT menyuruh agar kita mengkonsumsi makanan dan minuman yang halal dan baik saja, sedangkan barang yang haram dilarang. Sesuai Q.S Al-Maidah ayat 90