La nostalgie comme source du capital-marque

Il est difficile de comprendre correctement le capital-marque sans examiner les sources choisies par les entreprises pour apporter une contribution positive à la valeur de la marque. Dans cet article, nous accordons une attention particulière à la nostalgie qui a rarement été étudiée comme une source du capital-marque. Nous proposons un cadre conceptuel décrivant la relation de causalité entre l'intensité perçue de la nostalgie évoquée par la marque et le capital-marque. Le capital-marque est représenté par son antécédent, à savoir la valence, la force et la dominance des associations de la marque, ainsi que son effet, prénommé l'utilité additionnelle exprimée en termes de préférence. Nous recommandons également d'utiliser, pour des études futures, des marques anciennes et des marques qui ont disparu du marché, susceptibles de déclencher une réponse nostalgique