Green marketing and the impact on consumer behavior: a comparison between Colombia and Austria

La sociedad actual ha venido experimentando importantes transformaciones que afectan la dinámica de consumo de los mercados. Cada día las empresas se enfrentan a un mercado exigente que además de buscar calidad, evalúa en las marcas a quienes serían sus mejores aliados en la consecución de estilos de vida más consientes y responsables con el medio ambiente. Hoy por hoy, los consumidores están adquiriendo una postura más sólida de cuidado hacia los recursos naturales, cuestionando los sistemas tradicionales de consumo. En este punto, empieza a tomar mayor relevancia el concepto conocido como Green Marketing, consolidándose como una alternativa sustentable para mercadear productos, creando un ecosistema completo, desde producción hasta distribución, promoción y compra, que logra satisfacer las necesidades de las personas sin afectar el bienestar ambiental. Indiscutiblemente algunos factores como las influencias culturales y el contexto socio económico de una región, juegan un papel fundamental en la manera en que se realizan etas elecciones de compra. Por lo cual, al realizar la comparación entre un mercado como el de Austria con el de Colombia, bajo la perspectiva del Green Marketing, es posible identificar aspectos como la creciente disposición de los colombianos por comprar productos Green y el particular interés de los austriacos por las producciones agrícolas orgánicas. Los dos mercados son muy diferentes, sin embargo, la percepción que se tiene de los productos y del consumo Green es algo que parece ser común en ambos.Today's society has been undergoing important transformations that affect the consumption dynamics of the markets. Every day companies face a demanding market that, in addition to looking for quality, evaluates brands who would be their best allies in achieving more environmentally conscious and responsible lifestyles. Nowadays, consumers are acquiring a more solid posture of caring for natural resources, questioning traditional consumption systems. At this point, the concept known as Green Marketing begins to take on greater relevance, consolidating itself as a sustainable alternative to market products, creating a complete ecosystem, from production to distribution, promotion, and purchase, that manages to satisfy the needs of people without affecting environmental well-being. Unquestionably some factors such as cultural influences and the socio-economic context of a region, play a fundamental role in the way these purchasing choices are made. Therefore, when comparing a market such as Austria with that of Colombia, from the perspective of Green Marketing, it is possible to identify aspects such as the growing willingness of Colombians to buy Green products and the particular interest of Austrians in organic agricultural productions. Both markets are very different, however, the perception of Green products and consumption is something that seems to be common