Analisis strategi design produk dalam meningkatkan volume penjualan pada produk mebel antik CV. Gardu Antique Indah Situbondo

INDONESIA: Pada dasarnya kebutuhan dan keinginan konsumen selalu mengalami perubahan bahkan cenderung meningkat dari waktu ke waktu maka perusahaan perlu mengadakan suatu riset pemasaran dalam usahanya untuk mengetahui produk apa yang sebenarnya dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen. Karena faktor tersebut perusahaan CV. Gardu Antique Indah mengalami penurunan pada penjualan produk mebelnya. Kondisi inilah yang mendorong perusahaan untuk melakukan strategi desain produk yang sesuai dengan keinginan konsumen. tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi Desain Produk yang dilakukan oleh perusahaan serta manfaatnya terhadap peningkatan volume penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder, dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Proses analisa data pada penelitian ini dengan memakai teori Moleong yaitu mengorganisasikan dan mengurut data kedalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditentukan tema dan dapat ditemukan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data. Hal ini bertujuan untuk mengetahui proses selama strategi desain produk berlangsung serta manfaat bagi peningkatan volume penjualan. Hasil penelitian, menunjukkan bahwa dengan diterapkannya Strategi desain produk minimalis terhadap produk mebel yang awalnya pada produk buffet dan kursi tamu minimalis ternyata mampu meningkatkan volume penjualan, bahkan ketika perusahaan mulai menerapkannya pada jenis produk mebel lainnya jumlah penjualan semakin meningkat tiap tahunnya. Hal ini dapat dilakukan oleh besarnya jumlah penjualan yang diperoleh. ENGLISH: Due to the fact that basically costomers’ needs and wishes always change and even increase from time to time, a company needs to conduct a marketing research as an effort to find out what products are actually required and desired by costomers. Based on these factors, the company, CV. Gardu Antique Indah, declines in sales of the furniture products. These conditions prompt the company to design the appropriate product for costomers. This study is performed to determine the Product Design Strategy undertaken by the company and its benefits in enhancing the marketing volume. This study is using a qualitative design emphasizing on the case study approach. The data used were primary and secondary data. Data collection procedures were undertaken by conducting interviewing, observing, and documenting. The process of data analysis in this study utilized the Moleong’s theory, organizing and sorting the data into patterns, categories, and basic outline of unit. This theory functions is to determine the theme on the data and find out the working hypothesis as prompted on the data. It aimed to finding out the process during designing the product strategy and the benefits for an increase in marketing volume. The results demonstrate that the implementation of minimalist design strategies on furniture product that was originally on the product of minimalist buffet and guest chairs can increase marketing volume. It even increasingly develops every year when the company began to apply the theory on other furniture products. This can be done by the large number of sales obtained