Диференціація інструментів соціального медіа маркетингу для позиціонування маркетплейсу UAmade

Актуальність. На сьогоднішній час на зміну телебаченню, радіо, пресі та іншим традиційним засобам масової інформації прийшов Інтернет та комунікації в ньому. Бізнес-підприємства все більше починають використовувати цей засіб у своєму просуванні. Тема соціального медіа маркетингу не отримала систематичного пояснення як у працях зарубіжних, так і вітчизняних учених. Окрім того, не була досліджена тема особливості поведінки користувачів соціальних мереж та залежність використання мереж від вікового сегменту. Проблема методів впливу на цільову аудиторія також повністю не розкрита. Усе це обумовлює необхідність систематизації знань та практичних методів функціонування компаній в Інтернет-просторі. Метою даної роботи є диференціація інструментів СММ для залучення споживачів та бізнес-підприємців міста Суми. Методи дослідження: метод кабінетних досліджень, польових досліджень, статистичний та порівняльний аналіз, метод логічного узагальнення, контент-аналіз, SWOT-аналіз. Загальна характеристика роботи: Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновку та списку використаної літератури. Обсяг наукової роботи становить 49 сторінок. У роботі наведено 14 рисунків, 10 таблиць, використано 33 наукових джерела