PENGARUH MEREK MOTOR HONDA TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELIBAGI KONSUMEN DI KELURAHAN MEKARSARI PULOMERAK

Pengaruh Merek Motor Honda Terhadap Keputusan Membeli Bagi Konsumen Di Kelurahan Mekarsari Pulomerak, Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Al-Khairiyah Cilegon 2016. Ketatnya persaingan dalam dunia usaha menuntut setiap perusahaan untuk mengambil langkah-langkah serta strategi yang baik guna memenangkan persaingan dengan kompetitor demi menjaga eksistensi yang dimiliki dan tentunyaMempertahankan bahkan meningkatkan keuntungan atau profit yang dihasilkan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah:1)Bagaimana penilaian motor merek Honda bagi konsumen di Kelurahan Mekarsari2) Bagaimana keputusan membeli motor merek Honda bagi konsumen di Kelurahan Mekarsari? 3) Seberapa besar pengaruh merek motor Honda terhadap keputusan membeli bagi konsumen di Kelurahan Mekarsari?. Penelitian ini bertujuan: 1) Untuk mengetahui bagaimana penilaian konsumen terhadap produk motor merek Honda di Kelurahan Mekarsari. 2)Untuk mengetahui keputusan membeli pada produk motor merek Honda bagi konsumen di Kelurahan Mekarsari. 3)Untuk mengetahui besarnya pengaruh merek motor Honda terhadap keputusan membeli bagi konsumen di Kelurahan Mekarsari. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, sedangkan target dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna motor Honda pada Kelurahan Mekarsari Pulomerak dengan populasi sebanyak 500orang. Jumlah populasi yang ditetapkan dalam penelitian inis ebanyak10% yaitu 50 orangsesuai dengan pendapat Suharsimi Arikunto. Hasil analisis koefisien korelasi Menunjukan rxy sebesar 0,680 dan rtabel 0,279 rhitung> rtabel 0,680 > 0,279 dan hasil uji t di peroleh harga thitung sebesar 6,428 sedangakan ttabel sebesar 2,0126 dengan taraf kesalahan 5% dengan demikianthitung=6,428>ttabel=2,0126, maka dapat disimpulkan bahwa koefisien korelasi antara Merek Motor Honda (X) terhadap Keputusan Membeli (Y) berpengaruh positif dan signifikan dan dari uji hipotesis yang telah dilakukan H0 ditolak dan Ha diterima, dan diperoleh kofeisien determinasinya (cd) sebesar 24%. Sehingga terdapat Pengaruh Merek Motor Honda Terhadap Keputusan Membeli bagi konsumen di KelurahanMekarsari.Kata Kunci : Keputusan Membeli Bagi Konsume