PENGARUH KEUNGGULAN BERSAING DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UKM PARADILA LAMONGAN

Abstrak  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran baik secara parsial, simultan dan faktor yang paling dominan diantara kedua variabel diatas yang mempengaruhi kinerja pemasaran.Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan CV. Paradila dan sampel seluruh karyawan yang berjumalah 50 responden. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel keunggulan bersaing dan orientasi kewirausahaan berpengaruh parsial dan simultan terhadap kinerja pemasaran. Dan variabel Orientasi kewirausahaan berpengaruh paing dominan terhadap kinerja pemaaran pada CV. Paradila.         Abstract  This study aims to determine the effect of competitive advantage and entrepreneurial orientation on marketing performance both partially, simultaneously and the most dominant factor between the two variables above that affects marketing performance. Population in this study are employees of CV. Paradila and a sample of all employees who numbered 50 respondents. The results of the study concluded that the variables of competitive advantage and entrepreneurial orientation had a partial and simultaneous effect on marketing performance. And the entrepreneurship orientation variable has the dominant influence on the performance of exposure in the CV. Paradila.  Â