MINAT BELI TOYOTA YARIS ( Studi Pada Auto 2000 Ahmad Yani Surabaya )

Minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi dan dapat juga sebagai kekuatan pendorong atau sebagai motif yang bersifat intrinsik yang mampu mendorong seseorang untuk menaruh perhatian secara spontan, wajar, mudah, tanpa paksaan, dan selektif pada suatu produk untuk kemudian mengambil keputusan untuk membeli atau tidak. Pada dasarnya minat merupakan suatu sikap yang dapat membuat seseorang merasa senang terhadap objek situasi ataupun ide-ide tertentu yang biasanya diikuti oleh perasaan senang dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya. Salah satu faktor yang mempengaruhi Minat Beli adalah Citra Merek, Kualitas Produk, dan promosi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli konsumen. Penelitian ini dengan mengambil sampel para anggota Yaris Club Surabaya. Pengumpulan data berupa kuesioner yang diukur menggunakan semantic scale . jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square ( PLS ). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi mempengaruhi Minat Beli secara signifikan (positif). Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, dan Minat Bel