ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI NOTEBOOK HP DI SURABAYA (STUDI KASUS PADA HI-TECH MALL)

Hewlett Packard merupakan salah satu produsen yang sudah cukup dikenal oleh para pengguna komputer. Fenomena yang terjadi pada saat ini adalahsemakin menurunnya ekuitas merek notebook HP. Hal ini juga didukung dengan data dari TBI bahwa selama tahun 2008 – 2010 terjadi penurunan Top Brand Index. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek pengaruhnya terhadap minat beli notebook HP di Surabaya (Studi pada Hi-Tech Mall). Skala pengukuran untuk indikator-indikator dari setiap variabel yang digunakan adalah skala interval yaitu skala jenjang semantic (semantic differensial scale) dengan skal interval 1 sampai 7. Pengambilan sampel didasari oleh SEM bahwa besarnya sampel yaitu 5 – 10 parameter yang diestimasi. Pada penelitian ini terdapat 12 indikator, sehingga jumlah sampel yang ditetapkan adalah 120 responden melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen notebook HP di Hiteh Mall Surabaya dan berumur 20 tahun ke atas. Dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Artinya teknik penarikan sampel dengan menggunakan syarat tertentu. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif terhadap minat beli notebook HP di Surabaya