Vintadvertising, influencia en comportamientos proambientales sobre el consumo de recursos energéticos en la Comunidad Universitaria los Libertadores (Bogotá), desde la publicidad con tendencia vintage

Esta investigación aborda las posibilidades de la publicidad desde la tendencia Vintage para influir en el cambio de actitudes y comportamientos a favor del medio ambiente, específicamente hacia el consumo responsable del recurso energético; tal enfoque fue definido, a partir de una recopilación documental, como un proceso de comunicación que busca generar cambios en los consumidores respecto al cuidado y protección del medio ambiente, por medio de piezas publicitarias que se caracterizan, principalmente, al contener elementos narrativos y visuales clásicos que llamen la atención y con ello, propicien conductas en beneficio del ambiente y nuevas reflexiones sobre las consecuencias del consumo energético excesivo, su relación y efectos sobre la naturaleza. El análisis de esta problemática surge desde la identificación de causas que conllevan a una preocupación generalizada, referida a la contaminación, el cambio climático, el deterioro de la naturaleza y la influencia directa de los hábitos de consumo humano sobre la alteración de ecosistemas vitales que mantienen el equilibrio de la vida en el planeta. Este caso se toma como eje para la reflexión del contenido publicitario, los insectos y de estos, aquellos que son polinizadores, los cuales tienen injerencia para la reproducción de ciertas especies de flora que, a su vez, son alimento para otras especies.This research addresses the possibilities of advertising from the Vintage trend to influence the change of attitudes and behaviors in favor of the environment, specifically towards the responsible consumption of energy resources; Such approach was defined, based on a documentary compilation, as a communication process that seeks to generate changes in consumers regarding the care and protection of the environment, through advertising pieces that are characterized, mainly, by containing narrative and visual elements classics that attract attention and thus, promote behaviors that benefit the environment and new reflections on the consequences of excessive energy consumption, its relationship and effects on nature. The analysis of this problem arises from the identification of causes that lead to a generalized concern, referring to pollution, climate change, the deterioration of nature and the direct influence of human consumption habits on the alteration of vital ecosystems that maintain the balance of life on the planet. This case is taken as the axis for the reflection of advertising content, insects and of these, those that are pollinators, which have interference for the reproduction of certain species of flora that, in turn, are food for other species