PANDANGAN PEMILIH PEMULA PELAJAR SMA NEGERI 1 WONOSARI DAN SMA NEGERI 1 PATUK TERHADAP BAKAL CALON PRESIDEN VERSI MEDIA MASA PADA PILPRES 2014

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana pandangan pemilih pemula pelajar SMA Negeri 1 Wonosari dan SMA Negeri 1 Patuk terhadap bakal calon presiden (capres) versi media massa pada pemilihan presiden (Pilpres) 2014. Selain itu penelitian ini juga untuk mengetahui aspek-aspek yang berperan pada pandangan pemilih pemula pelajar SMA di Gunungkidul terhadap capres versi media massa pada Pilpres 2014. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu metode wawancara dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan metode cross check. Subjek dalam penelitian ini adalah 16 siswa SMA kelas XII yang bersekolah di SMA 1 Wonosari dan SMA 1 Patuk dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Oktober sampai dengan Desember 2013. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Pandangan pemilih pemula pelajar SMA Negeri 1 Wonosari dan SMA Negeri 1 Patuk berbeda-beda antara satu dengan yang lain. Setiap bakal capres mendapat pandangan yang negatif maupun yang positif. Antusiasme pemilih pemula akan pilpres 2014 dinilai cukup baik dengan kepercayaan bahwa Indonesia akan menjadi negara yang lebih baik saat mendapatkan presiden yang baru. Bakal capres yang paling diminati adalah Joko Widodo, Prabowo, Wiranto, Anies Baswedan. Namun subjek banyak yang masih belum yakin dengan pilihan bakal capres yang dipilih. 2) Aspek yang berperan pada pandangan pemilih pemula pelajar SMA Negeri 1 Wonosari dan SMA Negeri 1 Patuk berdasarkan pendekatan marketing antara lain media massa, citra bakal calon presiden, pengalaman politik/rekam jejak, dan perasaan emosional. Pendekatan sosiologis seperti faktor agama, keluarga, dan letak geografis tidak terlalu berperan dalam membentuk pandangan subjek terhadap bakal capres versi media pada Pilpres 2014. Kata kunci: pandangan, pemilih pemula, pilpre