PENGARUH BRAND EXTENTION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PADA PRODUK PASTA GIGI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PEPSODENT DI KOTA YOGYAKARTA)

PENGARUH BRAND EXTENTION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PADA PRODUK PASTA GIGI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PEPSODENT DI KOTA YOGYAKARTA) Disusun oleh: Harry Gunawan NIM. 06408144046 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh brand extention (perluasan merek) yang meliputi dimensi similiarity, reputasi, perceived quality, dan inovasi secara parsial terhadap citra merek (brand image) pada produk pasta gigi Pepsodent di Kota Yogyakarta, (2) Pengaruh brand extention (perluasan merek) yang meliputi dimensi similiarity, reputasi, perceived quality, dan inovasi secara simultan terhadap citra merek (brand image) pada produk pasta gigi Pepsodent di Kota Yogyakarta, dan (3) Dimensi brand extention (perluasan merek) yang meliputi similiarity, reputasi, perceived quality, dan inovasi yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap citra merek (brand image) pada produk pasta gigi Pepsodent di Kota Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen produk pasta gigi Pepsodent di Kota Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling Uji instrumen dilakukan dengan uji validitas dan dan uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh karakteristik Brand extention yang meliputi similiarity dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,218, nilai t hitung > t tabel (2,373>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,020 (sig1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,011 (sig t tabel (2,067>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,041 (sig t tabel (2,006>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,048 (sig F tabel (17,640>2,46) dan signifikansi sebesar 0,000 (sig