EFEKTIVITAS IKLAN, SIKAP, DAN PENGARUHNYA TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (STUDI KASUS PADA SABUN MANDI CITRA DI KOTA YOGYAKARTA)

EFEKTIVITAS IKLAN, SIKAP, DAN PENGARUHNYA TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (STUDI KASUS PADA SABUN MANDI CITRA DI KOTA YOGYAKARTA) Oleh: Santi Nurmawati NIM. 07408144054 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara bersama-sama terhadap kesadaran merek (brand awareness), (2) pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara individu terhadap kesadaran merek (brand awareness), dan (3) pengaruh paling besar diantara efektivitas iklan dan sikap terhadap kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling dan tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Sabun Mandi Citra di Kota Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Uji instrumen dilakukan dengan Confirmatory Factor Analysis (CFA dan uji reliabilitas alpha cronbach). Hasil uji validitas diperoleh nilai (KMO MSA) lebih besar dari 0,50 dan nilai reliabilitas berkisar antara 0,901-0,981. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara bersama-sama terhadap kesadaran merek (brand awareness). Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (55,893>3,09) dan nilai signifikansi 0,0001,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,0001,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000