PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI (Studi pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh langsung green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta (2) Pengaruh green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta (3) Pengaruh minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta (4) Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta. Desain penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang mengetahui produk The Body Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,686; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Ambarukmo Plaza Yogyakarta, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561; (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000