HUBUNGAN KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA DAN LOKASI DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG MAKAN SAHABAT (MAS IMRON) KABUPATEN TEGAL SKRIPSI

FAHMI ANANDA ABSTRAK, HUBUNGAN KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA, DAN LOKASI DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG MAKAN SAHABAT (MAS IMRON) KABUPATEN TEGAL, Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Pancasakti Tegal, 2020. Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui Hubungan Kualitas Pelayanan dengan keputusan pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal, 2) Untuk mengetahui Hubungan Persepsi Harga dengan keputusan pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal, 3) Lokasi dengan keputusan pembelian Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal, 4) Untuk mengetahui Hubungan Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga dan lokasi secara bersam-sama dengan keputusan pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi rank spearman, uji signifikansi korelasi rank spearman, analisis korelasi berganda, uji signifikansi korelasi berganda, dan analisis koefisien determinasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah: 1) Hubungan Kualitas Pelayanan dengan Keputusan Pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal tergolong kuat dan positif, karena diperoleh nilai rhitung sebesar 0,646 yang berada pada interval koefisien korelasi 0,600 –0,799, serta hubungan yang signifikan karena nilai signifikansi 0,000 <0,01, 2) Hubungan Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal tergolong cukup dan positif, karena diperoleh nilai rhitung sebesar 0,604 yang berada pada interval koefisien korelasi 0,600 –0,799, serta hubungan yang signifikan karena nilai signifikansi 0,000 < 0,01, 3) Hubungan Lokasi dengan Keputusan Pembelian di Warung Makan Sahabat (Mas Imron) Kabupaten Tegal tergolong cukup dan positif, karena diperoleh nilai rhitung sebesar 0,444 yang berada pada interval koefisien korelasi 0,400 –0,599, serta hubungan yang signifikan karena nilai signifikansi 0,000