STUDI KOMPARATIF FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI MASYARAKAT ANTARA MEMILIH OBAT TRADISIONAL DAN OBAT SINTETIK DI APOTEK KIMIA FARMA 135 HATTA KUPANG.

tradisional (berasal dari bahan alam) dan obat sintetik (berasal dari bahan kimia). Menurut Kotler (2009), preferensi terhadap obat sangat dipengaruhi oleh faktor sosial, faktor budaya, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat antara memilih obat tradisional dan obat sintetik di Apotek Kimia Farma 135 Hatta, Kupang. Desain penelitian ini adalah non-eksperimental observasi dengan pendekatan komparatif. Penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus 2019 selama 1 minggu di Apotek Kimia Farma 135 Hatta Kupang. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang berkunjung dan atau membeli obat di Apotek Kimia Farma 135 Hatta, Kupang yang berusia dewasa (>18 tahun). Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Insidental Sampling. Pengumpulan data menggunakan wawancara langsung dengan bantuan instrumen kuesioner, datanya kemudian diolah dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa preferensi terhadap obat tradisional 38% dan terhadap obat sintetik 62%. Perbedaan faktor preferensi yang signifikan terhadap obat tradisional dan obat sintetik adalah faktor sosial tentang penggunaan obat karena kelompok, keluarga, dan saudara (P-Value = 0,050), faktor budaya tentang penggunaan obat karena budaya, suku, atau agama (P-Value = 0,043), faktor pribadi tentang biaya pengobatan tidak mahal (P- value = 0,035), dan faktor psikologis tentang merasakan kepuasan setelah mengonsumsi obat dan mengiginkan hal-hal yang sifatnya alami (P- value = 0,045 dan P- value = 0,026)