THE EFFECT OF USING CELEBRITIES TO CREATE BRAND AWARENESS VIA TELEVISION ADVERTISEMENTS

Ünlülerin reklamlarda kullanımı stratejisi günümüz pazarlama dünyasında çok sık kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Birçok işletme reklamlarda ünlü isimlerden yararlanmak için önemli ölçüde harcamalar yapmaktadır. Türkiye'de de pek çok marka bu pazarlama tekniğini sıklıkla kullanmaktadır. Bu çalışma ile reklamlarda yer alan ünlü isimlerin reklamın izlenilirliği üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Reklamlarda yer alan ünlü kişilerle ilgili fiziksel çekicilik, güvenilirlik, ünlünün uzmanlığı gibi değişkenlerin marka farkındalığı yaratmadaetkileri incelenmiştir. Yapılan anket çalışması sonucu elde edilen veriler çok değişkenli analizler; frekans dağılımları, güvenirlik testi, faktör analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular doğrultusunda reklamlarda yer alan ünlülerin fiziksel çekicilik ve güvenilirlik gibi özellikleri gençler tarafından önemli bulunurken ünlünün uzmanlığı daha önemsiz bulunmuştur. Ünlüler marka farkındalığı yaratmada bir araç olarak görülebilir.The marketing technique of using a celebrity in an advertisement is a new trend in the marketing world. Many companies has huge expenditure to get the benefit of the image of famous people. Various brands in Turkey also use this technique very often. In this study, it is aimed to analyze the effect of the famous people's images on watchability of the advertisements. The effects of the variables, such as physical attraction and reliability of famous people, the harmony between the product and the celebrity in creating the brand awareness are analyzed. The data of the survey has been tested by multivariate analysis, frequency ranges, reliability tests, factor analysis. According to the results, young people found the physical attraction and the reliability of the famous person more important than the celebrity's expertise. Celebrities can be seen as an important mean in creating brand awareness