The Business Plan for Establishing a Company Specializing in Digital Wellbeing

Diplomová práce se věnuje zpracování reálného podnikatelského plánu na založení nové společnosti specializující se na služby v oblasti digitálního wellbeingu. Základem je literární rešerše zpracovaná do teoretický podkladů, jenž slouží k vymezení a prověření nosné myšlenky vlastním kvalitativním výzkumem s využitím metody Lean Canvas a provedení dalších analýz obecného, tržního a interního prostředí. Na základě výstupů validace a analýz podnikatelského prostředí, je následně vybrána vhodná strategie a obchodního model, který je rozpracován do struktury dílčích částí podnikatelského plánu.The master’s thesis is focused on the creation of a viable business plan for establishing a new company offering a digital wellbeing service. Firstly, the theoretical framework is created and subsequently utilized to define and verify the main idea by its qualitative research using the Lean Canvas method and to carry out further analyses of general, market and internal environment. Secondly, based on the results of the validation and analysis of the business environment, a suitable strategy and business model are selected. This business model is developed into the structure of individual parts of the business plan.