Jezično, parajezično i izvanjezično u reklamama

Dosadašnje su jezične analize reklama popisivale i nabrajale jezične i stilske postupke bez upućivanja na promjenjivo i kompleksno polje diskursa. U tom je smislu jezična analiza potpomognuta objašnjavanjem multimedijalnoga diskursa, u kojem se na karakterističan način isprepliću jezično, parajezično i izvanjezično, čime se otvara prostor tumačenju veze teksta i multiteksta te komunikacijske prizme reklama. Radom se također nastoji istaknuti značajna i višesmislena veza komunikacije, ideologije i apelacije koja u reklamnom diskursu upućuje na prostor između označitelja i označenoga te izaziva proturječja. Na taj se način kreira dinamično polje diskursa koje izmiče pokušajima definiranja u smislu postavljanja strogih semantičkih granica