Entrepreneurship and Corporate Social Responsibility

U svijetu raste broj organizacija koje promoviraju svoju strategiju društvene odgovornosti, kao odgovor na sve veće društvene i gospodarske pritiske te pritiske zelenih vezane uz zaštitu okoliša, ali i kao posljedica spoznaje o utjecaju vlastitih postupaka na ukupnost aktivnosti i života društva u kojem živimo. Ono što karakterizira današnje globalno gospodarstvo jest sve jasnija spoznaja o neodrživosti nekih od njegovih temeljnih postavki - svijest o uspjehu pa i pojam uspjeha kao takav, odjednom počinju dobivati nova tumačenja jer počinju uključivati pojmove odgovornosti, etičnosti i održivosti. Neodrživost ideje o beskonačnom rastu u konačnom svijetu, o nepresušnosti prirodnih resursa, zaliha energije, pitke vode itd. izravno određuje današnju i sutrašnju gospodarsku, ali i demografsku kartu svijeta, a to sve traži hitne prilagodbe. Tako pojam društveno odgovorno poslovanje iz dana u dan dobiva na širini i značaju; prihvaćaju ga ne samo velike korporacije, nego i srednji i mali gospodarstvenici i poduzetnici kao svoju konkurentnu prednost jer ono predstavlja ne samo poželjni, nego i nužni oblik ponašanja u svim gospodarskim aktivnostima. Moramo biti svjesni da ,na neki način, globalno gospodarstvo danas zrcali odluku o tome što ljudska vrsta svojim ponašanjem danas i u budućnosti namjerava napraviti sebi i okolišu. Prema tome, odluka organizacija, malih ili velikih, da svojim ponašanjem pridonesu boljem društvu, čišćem okolišu i boljoj perspektivi mladima, nije samo mudra gospodarska odluka, nego i jedini dugoročno održivi način.Throughout the world the number of companies that promote their strategy of social responsibility is increasing daily as a response to growing social and economic pressures, as well as the influence of the Green movement and their concern for the environment, but also as a result of the awareness of the impact their activities have on the society. The key characteristic of today’s global economy is the apparent un sustainability of some of fundamental concepts – economic success, as well as the very concept of success, is starting to acquire new dimension, since it suddenly comprises responsibility, ethics and sustainability; absurdity of the concept of constant growth, as well as in exhaustible natural resources (energy, water...) directly determine the future of economy, but also the demographic map of the world. This calls for immediate adjustments. That is why Corporate Social Responsibility constantly gains new depth and new meaning and gets accepted by not only large corporations but middle and small enterprises, as their competitive advantage since it represents not only desirable but necessary form of behaviour in all economic activities. In a way, global economy today mirrors the decision on what human race plans to do to itself and to the environment in the decades to come. Therefore, the decision of organizations, large, middle or small, to contribute with their behaviour to a better society, cleaner environment and better perspective for the next generation is not only a wise economic decision but the only sustainable one