Add to ORKG[[abstract]]隨著臺灣網路購物市場的日趨成熟，網路購物已是許多消費者日常的活動， 而顛覆以往傳統的購物或拍賣網，網路團購已成為新興的購物模式。團購主要是 由主購在團購網站上發起團購訊息，號召有共同興趣的消費者參與。過去研究較 少探討有關網路團購之再購意圖，本研究欲探討團購網站與主購究竟是如何來吸 引消費者持續地參與團購的意願。經文獻探討後，將三種關係連結方式、口碑與 從眾行為歸納為前置因子，並透過信任來影響團購的再購意圖。 本研究以有網路團購經驗的消費者作為實證研究對象，問卷共分為團購網站 與主購兩種，採用便利抽樣方式，以網路問卷調查方法共取得 177 份團購網站與 134 份主購的有效樣本，並以結構方程模式(SEM)驗證研究之假設關係。研究發 現如下：(1)在團購網站樣本中，財務連結對團購網站信任有正向影響，主購樣 本中，社會連結對主購信任有正向影響。(2)兩組樣本中，口碑皆會影響消費者 對團購網站與主購的信任。(3)從眾行為對主購再購意圖有正向影響，對團購網 的再購意圖則無顯著影響關係。(4)兩組樣本中，信任皆會正向影響消費者對團 購網站與主購的再購意圖。[[abstract]]As the maturity of online shopping market in Taiwan online shopping is the daily activity of many consumers and subversion of traditional shopping or auction site online group-buying has become a new pattern of s...
[[abstract]]2005 年AC 尼爾森全球消費者線上調查顯示，台灣有超過九成的受訪者有網路購物的經驗。2006 年資策會市場情報中心(MIC) 指出，網路購物(B2C) 市場規模約為935 ...
[[abstract]]數位時代來臨，許多消費者習慣在購物前上網搜尋他人分享的文章或是觀看知名部落客的開箱文，特別像是電子產品、美妝保養、時尚穿搭等。本研究目的主要為探討網紅經濟對於消費者在購買美妝產...
[[abstract]] 隨著網路的蓬勃發展，越來越多的消費者傾向於透過網路購買商品，其中網路拍賣市場更是占最大宗，根據經濟部的調查，台灣每年C2C交易金額平均成長兩成，並且還在持續穩定成長中，這代...
[[abstract]]近年來團購熱潮蔚為風氣，線上團購市場也隨著蓬勃發展。許多學者也紛紛投入團購消費行為的研究，但從社會環境因素以及消費者知覺利益與團體信任角度來探討者較少。本研究從社會臨場感與社會...
[[abstract]]隨著網際網路的普及，促使B2C（Business to Consumer）電子商務受到重視，網路購物人口也隨之逐年成長；但是線上交易環境的不確定性，仍然讓許多網路購物者不願意再...
[[abstract]]近年來網路拍賣的蓬勃發展，提供人們另一種交易方式而大大提升了便利性，消費者可經由競價方式在線上拍賣網站上取得商品。在線上網路拍賣中，賣家最關切的莫過於商品是否能夠賣得好價錢，商...
[[abstract]]顧客忠誠度及再次購買是任何店家永續經營與成功的關鍵要素，而近幾年崛起的線上團購網站更是電子商務領域重要的議題之一，本研究以關係品質的概念為基礎，利用其中信任與滿意度兩個關鍵維度...
[[abstract]]現今，網路的使用儼然成為大多數人生活重心的一部份，在短短的幾十年間就改變了我們的生活習慣。而網路購物成為購物新寵的原因在於，可以輕鬆的不必出門就能達到「貨比數家」的理想購物，而...
[[abstract]]線上拍賣活動的出現，不但讓消費者從昔日為價格接受者的角色轉變為價格制定者，也可以在收到產品後對賣家給予評價，而這些評價所具有的影響性，也被指出是繼價格之後，為線上拍賣競爭力的第...
近年來電商銷售額成長率大幅超越實體零售商，讓實體零售商難免感受到威脅。然而，許多研究報告指出，未來預計大部分的銷售額仍會發生在實體店面之中，只是消費者在實體店面的購買決策會受到網路的影響。在全通路的消...
[[abstract]]隨著科技的進步與網際網路發展應用的快速成長，以及現代人忙碌於工作中的情況，網路購物逐漸成為多數人選擇購物的方式，所以在網購後商品的配送方式，已成為網路購物流程中不可或缺的重要角...
[[abstract]] 拍賣網站的交易在台灣的發展已日趨成熟，網站平台以往所提供簡單的拍賣制度與服務，已經無法符合現代的潮流與趨勢。另一方面，由於網路拍賣的詐欺事件頻傳，消費者經常處在高風險的危機...
[[abstract]]隨著網際網路的無遠弗屆，網路購物者可以隨時隨地的獲取各式各樣的資訊，以及不受時空和地點的限制，造就了網路購物市場持續的蓬勃發展。然而，如何有效的保留住舊有的網路購物者並且讓這些...
[[abstract]]由於網際網路技術的發展、社會風氣的形成與網路購物機制的成熟，使得參與網路購物的人口已逐漸增多，不論商業交易模式或銷售通路和購物的方式有別於以往的傳統交易模式。顧客忠誠度及再購意...
[[abstract]]網際網路為日常生活帶來了許多的便利性，在網路上購物讓消費者可更廣泛地瀏覽產品或服務、收集下載相關資訊、進行比價、購買產品甚至改變訂貨，而不需親自到購物中心即可得到回饋。B2C（...
[[abstract]]2005 年AC 尼爾森全球消費者線上調查顯示，台灣有超過九成的受訪者有網路購物的經驗。2006 年資策會市場情報中心(MIC) 指出，網路購物(B2C) 市場規模約為935 ...
[[abstract]]數位時代來臨，許多消費者習慣在購物前上網搜尋他人分享的文章或是觀看知名部落客的開箱文，特別像是電子產品、美妝保養、時尚穿搭等。本研究目的主要為探討網紅經濟對於消費者在購買美妝產...
[[abstract]] 隨著網路的蓬勃發展，越來越多的消費者傾向於透過網路購買商品，其中網路拍賣市場更是占最大宗，根據經濟部的調查，台灣每年C2C交易金額平均成長兩成，並且還在持續穩定成長中，這代...
[[abstract]]近年來團購熱潮蔚為風氣，線上團購市場也隨著蓬勃發展。許多學者也紛紛投入團購消費行為的研究，但從社會環境因素以及消費者知覺利益與團體信任角度來探討者較少。本研究從社會臨場感與社會...
[[abstract]]隨著網際網路的普及，促使B2C（Business to Consumer）電子商務受到重視，網路購物人口也隨之逐年成長；但是線上交易環境的不確定性，仍然讓許多網路購物者不願意再...
[[abstract]]近年來網路拍賣的蓬勃發展，提供人們另一種交易方式而大大提升了便利性，消費者可經由競價方式在線上拍賣網站上取得商品。在線上網路拍賣中，賣家最關切的莫過於商品是否能夠賣得好價錢，商...
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[[abstract]]現今，網路的使用儼然成為大多數人生活重心的一部份，在短短的幾十年間就改變了我們的生活習慣。而網路購物成為購物新寵的原因在於，可以輕鬆的不必出門就能達到「貨比數家」的理想購物，而...
[[abstract]]線上拍賣活動的出現，不但讓消費者從昔日為價格接受者的角色轉變為價格制定者，也可以在收到產品後對賣家給予評價，而這些評價所具有的影響性，也被指出是繼價格之後，為線上拍賣競爭力的第...
近年來電商銷售額成長率大幅超越實體零售商，讓實體零售商難免感受到威脅。然而，許多研究報告指出，未來預計大部分的銷售額仍會發生在實體店面之中，只是消費者在實體店面的購買決策會受到網路的影響。在全通路的消...
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[[abstract]]隨著網際網路的無遠弗屆，網路購物者可以隨時隨地的獲取各式各樣的資訊，以及不受時空和地點的限制，造就了網路購物市場持續的蓬勃發展。然而，如何有效的保留住舊有的網路購物者並且讓這些...
[[abstract]]由於網際網路技術的發展、社會風氣的形成與網路購物機制的成熟，使得參與網路購物的人口已逐漸增多，不論商業交易模式或銷售通路和購物的方式有別於以往的傳統交易模式。顧客忠誠度及再購意...
[[abstract]]網際網路為日常生活帶來了許多的便利性，在網路上購物讓消費者可更廣泛地瀏覽產品或服務、收集下載相關資訊、進行比價、購買產品甚至改變訂貨，而不需親自到購物中心即可得到回饋。B2C（...
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[[abstract]]數位時代來臨，許多消費者習慣在購物前上網搜尋他人分享的文章或是觀看知名部落客的開箱文，特別像是電子產品、美妝保養、時尚穿搭等。本研究目的主要為探討網紅經濟對於消費者在購買美妝產...
[[abstract]] 隨著網路的蓬勃發展，越來越多的消費者傾向於透過網路購買商品，其中網路拍賣市場更是占最大宗，根據經濟部的調查，台灣每年C2C交易金額平均成長兩成，並且還在持續穩定成長中，這代...