Aprender a verse como una marca. El cálculo, tiempo y ethos en Argelia 60

The aim of this article is to describe the process by which a group of costume designers are recognized as brands by other fashion agents with whom they are linked to make and display their seasonal collections: modelers, marketing consultants, stylists, fashion producers and owners of multibrand stores. My purpose is to understand in what ways, in the course of this process, the designers incorporate the “calculation” in their conduct as an ethic that, as defined by Pierre Bourdieu, is constitutive of the capitalist economy and implies the temporary perception of the future distanced from the immediate present that characterizes precapitalist economies.Taking into account my ethnographic field work carried out between 2005 and 2018, I will analyze how they apprehend such ethics when marketing the collections, in spaces such as retail venues, multibrand stores and biannual fashion events.El objetivo de este artículo consiste en describir el proceso por el cual un grupo de diseñadores de indumentaria son reconocidos como marcas por otros agentes en el campo de la moda con quienes se vinculan para confeccionar, exhibir y comercializar sus colecciones de temporada: modelistas, asesores en marketing, estilistas, productores de desfiles y dueños de tiendas multimarcas. Mi propósito es comprender de qué formas, en el curso de este proceso, los diseñadores incorporan el “cálculo” en su conducta como una ética que, según la define Pierre Bourdieu, es constitutiva de la economía capitalista e implica la percepción temporal del futuro distanciada del presente inmediato que caracteriza las economías precapitalistas. Teniendo en cuenta mi trabajo de campo etnográfico realizado entre 2005 y 2018, analizaré cómo ellos aprehenden dicha ética al comercializar las colecciones, en espacios como los locales de venta al público, las tiendas multimarcas y los eventos bianuales de modaO objetivo deste artigo consiste em descrever o processo pelo qual um grupo de desenhistas de indumentária é reconhecido como marcas por outros agentes no campo da moda com quem se associam para fazer e exibir suas coleções de estação: modelistas, consultores em marketing, estilistas e produtores de paradas, e donos de lojas multimarcas. Meu propósito é entender do que formas, no curso deste processo, os desenhistas incorporam o “cálculo” em seu comportamento como uma ética que, de acordo com Pierre Bourdieu, é constituinte da economia capitalista e insinua a percepção temporária do futuro distanciado do presente imediato que caracteriza as economias precapitalistas. Tendo em conta meu trabalho de campo etnográfico executado entre 2005 e 2018, eu analisarei como eles apreendem estas éticas ao comercializar as coleções, em espaços como lojas de venda ao público, lojas multimarcas e eventos bianuais de moda