L’ORIENTATION VERTE DU CONSOMMATEUR : ANALYSE DU CONCEPT, EXPLORATION THEORIQUE DES DETERMINANTS ET PROPOSITION D’UN MODELE

peer reviewedCette étude vise à restreindre de gap constaté dans la littérature du comportement vert du consommateur en se basant sur la théorie de l’action de Parsons et Shils (1962) qui stipule que tout comportement d’un individu est guidé par des orientations. Pour se faire, une exploration documentaire des études antérieures a permis de mettre en avant le concept de l’orientation verte du consommateur, à découvrir ses facteurs déterminants culturels, sociaux, environnementaux et économiques, et enfin à proposer un modèle global pour rajuster le processus comportemental dans une optique verte