Die Wahrnehmung des Medien-Branding

In unserem Alltag sind wir andauernd mit Marken konfrontiert – ganz egal ob wir ein Markenprodukt in der Hand halten, oder auf der Straße mit Logos, Werbereklamen und vielem mehr berieselt werden. Marken gehören zu unserem Leben und sind aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken. Marken sind überall. Auch in der Medienwelt. Denn auch Medienunternehmen haben sich im Laufe der Zeit zu Brands entwickelt, welche andauernd ihre Markenidentität hinterfragen, und sowohl bei ihren Mitarbeitern, als auch nach außen hin, ein stimmiges Markenimage hinterlassen wollen. Ziel dieser Arbeit ist es dem Leser näher zu bringen, dass Marken, genauso wie Menschen, auftreten können, und daher auch eine eigene Persönlichkeit haben mit der man sie assoziieren kann. Es soll der Prozess einer Markenpositionierung näher vorgestellt werden, und daraus folgend auf Wahrnehmungsprozesse und das Markenimage näher eingegangen werden. Der Fokus wird hier auf das Medium „Fernsehen“ gelegt, an dessen Beispiel hinterfragt wird, inwiefern das Selbstbild einer (Medien-)Marke dem Fremdbild ähnelt, und welche Wahrnehmungslücken (GAPs) seitens der Medienunternehmen zu vermeiden sind