Breves considerações sobre processos de apropriação de traços identitários brasileiros, em anúncios publicitários do Instituto Brasileiro de Turismo-Embratur

Este texto analisa aspectos da apropriação de traços identitários brasileiros, em campanha publicitária do Ministério do Turismo do Brasil, através da Embratur, voltada para públicos internacionais. As peças publicitárias foram produzidas com vistas a atrair turistas para a Copa do Mundo e Olimpíadas que tiveram lugar no Brasil, respectivamente em 2014 e 2016. A pesquisa realizada mostra que, com relação a campanhas anteriores, buscou-se representar uma maior diversidade de atrativos turísticos e traços identitários. Por meio da evocação a práticas culturais mundialmente conhecidas (a exemplo do futebol e da capoeira) e sua conjunção com outras menos difundidas (a exemplo do maracatu), a Embratur buscou destacar a diversidade cultural brasileira no processo de construção de sua imagem turística, para circulação em dimensão internacional. No entanto, é identificável a continuidade e persistência de uma visão tradicional, unificada e homogeneizante com respeito a traços da identidade brasileira, associados especialmente à alegria, hospitalidade e multietnicidade.Este texto analiza aspectos de la apropiación de rasgos identitarios brasileños, en una campaña publicitaria del Ministerio de Turismo de Brasil (Embratur), volcada a públicos internacionales. Las piezas publicitarias fueron producidas con vistas a atraer turistas para la Copa del Mundo y Olimpiadas que tendrían en Brasil, respectivamente en 2014 y 2016. La investigación realizada muestra que, con relación a campañas anteriores, se buscó representar una mayor diversidad de atractivos turísticos y rasgos identitarios. Por medio de la evocación a prácticas culturales mundialmente conocidas (a ejemplo del fútbol y de la capoeira) y su conjunción con otras menos difundidas (a ejemplo del maracatu), Embratur buscó poner de relieve la diversidad cultural brasileña en el proceso de construcción de su imagen turística para circulación en una dimensión internacional. Sin embargo, es identificable la continuidad y persistencia de una visión tradicional, unificada y homogeneizante sobre rasgos de la identidad brasileña, asociados especialmente a la alegría, la hospitalidad y la multi-etnicidad.This text analyzes aspects of the appropriation of Brazilian identity traits in an advertising campaign produced by the Brazilian Ministry of Tourism (Embratur) and aimed at international audiences. Advertising pieces were produced with a view to attract tourists to the World Cup and Olympics that would take place in Brazil, respectively in 2014 and 2016. The research carried out shows that, in relation to previous campaigns, the representation of a greater diversity of tourist attractions and identity traits were sought. Through the evocation of world-known cultural practices (such as football and capoeira) and its conjunction with lesser-known ones (like maracatu), Embratur sought to highlight the Brazilian cultural diversity for circulation in an international dimension. However, the continuity and persistence of a traditional, unified and homogenizing view on traits of Brazilian identity, associated especially with joy, hospitality and multiethnicity, is identifiable