PERANAN PENGEMBANGAN PRODUK DALAM UPAYA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN DI ISTY HIJAB JEPARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui meningkatnya volume penjualan dalam kajian sosiologis di Isty Hijab Jepara. Dalam mengelola bauran pemasaran (marketing Mix) yang terdiri dari produk/product, harga/price, promosi/promosition dan tempat/place, mengetahui upaya-upaya yang dilakukan Isty Hijab Jepara dalam meningkatkan volume penjualan jilbab merek Isty Hijab. Jenis penelitian ini adalah kualitatf deskriptif dengan pendekatan penelitian kualitatif dalam bentuk analisis yang menekankan pada proses penyimpulan induktif dan deduktif, analisis terhadap dinamika antar fenomena dan menganalisis data. Dari hasil penelitian yang dilakukan maka dapat diambil kesimpulan bahwa upaya yang dilakukan Isty Hijab Jepara dalam meningkatkan volume penjualan adalah menekankan pada pengembangan produk dengan cara berinovasi dan mengeluarkan kreatifitas atau menciptakan ide-ide baru untuk model hijab yang terkini