ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK TJOKRO BAKARAN JUWANA PATI

Tujuan Penelitian ini adalah: 1) Untuk menguji secara empiris pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pada Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati. 2) Untuk menguji secara empiris pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati. 3) Untuk menguji secara empiris pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati. 4) Untuk menguji secara empiris pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif, pendekatan kuantitatif, sumber data primer dan skunder dan menggunakan metode servei yaitu dengan cara menyebar kuesioner. Penelitian ini menggunakan objek penelitian di Industri Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis statistik. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1. Variabel desain produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai ttabel lebih besar dari thitung (2.386 > 1.986), 2. Variabel kualitas produk, mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai ttabel lebih kecil dari thitung (-2.216 1.986). Sehingga secara bersama-sama variabel desain produk, kualitas produk, dan harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Batik Tjokro Bakaran Juwana Pati, karena berdasarkan uji statistik diperoleh nilai f hitung sebesar 16.027 > f tabel 2.70 dengan persamaan regresi Y = 10,748 + 0,443X1 – 0,342X2 + 0,772X3 + e