Current trends in SEO

The aim of this bachelor thesis is to introduce the reader into the problematics with search engine optimization. In the first chapter, I describe what SEO really is and what is the difference between White-hat and Black-hat. I also inform the reader about on-page and off-page factors. The second chapter is about search engines. It describes how they work, and I also added a short paragraph about history of internet search engines. At the end of the chapter I focused more on the two most popular searches in the Czech Republic – Google and Seznam. The third chapter informs the reader about a few possible strategies, how to start with an optimization. The last chapter is an analysis, which compares two Czech online music stores and their use of SEO tools.In conclusion, after reading this thesis the reader should understand, what is a search engine optimization and how the search engine works. He had also seen how the on-page and off-page factors are used on real web stores.Cílem této bakalářské práce je nejdříve seznámit čtenáře s pojmem optimalizace webu pro vyhledávače a jednotlivými technikami, které vedou k jejímu úspěšnému provedení. V první kapitole uvádím, proč se optimalizace provádí a jaký je rozdíl mezi legálními a zakázanými nástroji. Podrobněji rozebírám nejprve On-page nástroje, následně Off-page nástroje. V druhé kapitole se zaměřuji na samotné vyhledávače. Zmiňuji jejich historii, způsob, jakým fungují a podrobně se věnuji dvěma v Česku nejpoužívanějším – Google a Seznam. Ve třetí kapitole popisuji několik možných strategií, jak k optimalizaci přistupovat. Poslední částí je analýza praktického použití SEO nástrojů na webech internetových obchodů Kytary.cz a Muzikant.cz. Výsledkem práce je seznámení čtenáře s problematikou optimalizace webu pro vyhledávače a vhled do reálného použití na zavedených e-shopech. Čtenáři by měla práce také objasnit principy fungování internetových vyhledávačů