Social responsibility in business in an international holding company (focus on the Czech context)

Tato závěrečná práce je věnována konceptu společenské odpovědnosti podnikání, CSR. Společenská odpovědnost byla v podnikání přítomna už v dávné minulosti. V 20. století jí odborníci začali věnovat speciální pozornost a dnes je standardní součástí podnikatelské činnosti menších i nadnárodních společnotí. První část práce je orientována na teoretické vymezení společenské odpovědnosti, definici a přináší strukturovaný přehled oblastí, kterým se CSR společnosti věnuje. Také přináší teoretický náhled pro implementaci a vhodnou komunikaci CSR aktivit. Empirickou část jsem vytvořila ve spolupráci s firmou podnikající ve finančním sektoru. Zkoumala jsem postupy firmy při realizaci CSR aktivit. Klíčovým přínosem této práce jsou doporučení pro firmu, které by měly zefektivnit její CSR postupy. Doporučení najdeme v závěru empirické části práce.Táto záverečná práca je venovaná konceptu spoločenskej zodpovednosti podnikania, CSR. Spoločenská zodpovednosť bola v podnikaní prítomná už v dávnej minulosti. V 20. storočí jej však odborníci začali venovať špeciálnu pozornosť a dnes je štandardnou šúčasťou podnikateľskej činnosti menších, aj nadnárodných spoločnotí. Prvá časť práce je orientovaná na teoretické vymedzenie spoločenskej zodpovednoti, definícii a prináša štrukturovaný prehľad oblastí, ktorým sa CSR spoločnosti venuje. Taktiež prináša teoretický náhľad pre implemnetáciu a vhodnú komunikáciu CSR aktivít. Empirickú časť som vytvorila v spolupráci s firmou podnikajúcou vo finančnom sektore. Skúmala som postupy firmy pri realizácii CSR aktivít. Kľúčovým prínosom tejto práce sú odporúčania pre firmu, ktoré by mali zefektívniť jej CSR postupy. Odporúčania nájdeme v závere empirickej časti práce.This thesis is devoted to the concept of corporate social responsibility (CSR). Corporate social responsibility has been present in the business long ago. In the 20th century, experts began to pay special attention to it and today it is a standard part of the business activities of both smaller and multinational companies. The first part of the thesis is focused on the theoretical definition of social responsibility, definition and provides a structured overview of the areas that CSR deals with. It also provides a theoretical insight into the implementation and appropriate communication of CSR activities. I created the empirical part in cooperation with a company operating in the financial sector. I have investigated the procedures of the company in the implementation of CSR activities. The key benefit of this work is recommendations for the company, which should streamline its CSR procedures. Recommendations can be found at the end of the empirical part of the thesis