Marketing strategies of the National Gallery in Prague and the Pushkin museum in Moscow

Tato bakalářská práce se zabývá komparací marketingových nástrojů státních kulturních institucí. Předmětem zkoumání této práce je Národní galerie Praha a Puškinovo muzeum v Moskvě – to jsou dvě významné umělecké instituce a každá z nich ve svém státě působí velmi silně. Cílem této práce prozkoumat a porovnat jejich marketingové strategií a dat na závěr, pro zkoumání, z nich plynoucí doporučení. Zkoumaní bude provedeno pomocí sekundárních veřejně dostupných zdrojů a z kvalitativního výzkumu. Práce je rozdělená do tři částí. První část je zaměřená na historii obou institucí. Ve druhé části budou popsané a rozebraný údaje získané pomoci sekundárních zdrojů. Třetí část se zabývá kvalitativním výzkumem, který proveden pomocí rozhovoru s ředitelkami marketingového oddělení těchto institucí.This bachelor thesis deals with the comparison of marketing tools. The subject of this work is the National Gallery in Prague and the Pushkin Museum in Moscow – these are two important art institutions and each of them operates very strongly in its own state and is at the international level. The aim of this work is to explore and compare their marketing strategies and data in conclusion, to examine the resulting recommendations. The research will be carried out using secondary publicly available sources and qualitative research. The work is divided into three parts. The first part focuses on the history of both institutions. In the second part, the data obtained with the help of secondary sources will be described and analyzed. The third part deals with qualitative research, which was conducted through an interview with the directors of the marketing department of these institutions