Regulus strategy on the Czech market and its expansion abroad

The goal of this bachelor thesis was to evaluate the strategy of the company REGULUS spol. s r.o. on the domestic market as well as on foreign markets and especially to propose options for its expansion. Firstly, I breafly characterized the company and presented its history and product portfolio. The next part was devoted to the activities on domestic and foreign markets and the operation of subsidiaries in four European countries was described in more detail. Moreover, I conducted an analysis of competition using the Porter's five forces model and a SWOT analysis. I also summarized the trade fairs that Regulus attends regularly and suggested new opportunities in the field. The key chapter concentrates on the analysis of European heat pump market and the subsequent PESTLE analyses of two selected countries. Finally, the more suitable market is selected based on the analyses.Cílem bakalářské práce bylo zhodnotit působení společnosti REGULUS spol. s r.o. na tuzemském trhu i na trzích zahraničních, a především pomocí analýz pak navrhnout možnosti pro expanzi. V práci jsem nejprve stručně společnost charakterizovala a představila její historii a produktové portfolio. Další část jsem věnovala analýze její činnosti v tuzemsku a zahraničnímu obchodu, podrobněji jsem pak popsala působení dceřiných společností ve čtyřech evropských zemích. Provedla jsem analýzu konkurenčních sil Porterovým modelem pěti sil a SWOT analýzu. Dále jsem shrnula odborné veletrhy, na nichž se Regulus pravidelně prezentuje, a navrhla nové příležitosti v oboru. Stěžejní kapitolou je analýza evropského trhu s tepelnými čerpadly, s nimiž chce společnost více proniknout na trh Společenství, a následné PESTLE analýzy dvou vybraných zemí. Nakonec je pak na jejich základě vybrán trh vhodnější